La publicidad en Castilla y León
04/19/2012

Siguiendo con nuestra tarea de divulgar las curiosidades de la publicidad, de sus características, las modas actuales, las acciones publicitarias del momento y que medios son los más efectivos para hacer publicidad en los diferentes medios, radio, televisión, Internet…

Hoy “damos publicidad” a una programa de radio que se emitió en la cadena Ser en su emisión en Castilla y León (España)  y en el que podréis escuchar audios con ejemplos de publicidad grabada y emitida en medios de comunicación mientras se ofrecen entrevistas y comentarios sobre la situación actual de la publicidad, cuales son los medios más efectivos para realizar una campaña publicitaria, el proceso para crear una campaña o que se puede promocionar, transmitir y “vender” gracias a la publicidad.

Esperamos que disfrutéis del audio y de las cuñas, anuncios o comerciales que se escuchan, a modo de ejemplo, en el programa.

http://www.ivoox.com/publicidad-castilla-leon_md_1169421_1.mp3″ Ir a descargar

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Guiones y textos publicitarios
02/04/2012

Cuando se planea una grabación, ya sea para publicidad, para una vídeo promocional o para una presentación; debe tenerse muy claro quien va a escucharlo y a a quién va dirigido. ¿Por que es importante?

La respuesta es muy simple, un adolescente no habla y no utiliza el mismo lenguaje que un adulto, por ejemplo. Definir muy bien la audiencia y sus características serán vitales para que la grabación tenga el impacto y efecto deseados.

mensajes publicitarios efectivos

Del mismo modo, una vez que esto ha quedado definido, es igualmente importante que el locutor o locutora que va a realizar la grabación se ajuste al texto definido y no añada o elimine palabras, ya que esto podría modificar el sentido del mensaje o privarle de la fuerza del mensaje.

También será necesario que la entonación y el ritmo que el locutor utilice se ajusten a los que el oyente usa habitualmente, de manera que se sienta identificado con el mensaje y con la audiencia del mismo.

Si necesita redactar un guión para una comercial, anuncio o cuña publicitaria, no dude en contactar con expertos como MGES Grabaciones, quienes cuentan con amplia experiencia en la redacción de scripts o guiones para anuncios en radio y mensajes comerciales en stands o sistemas de megafonía.

Publicidad en radio
01/29/2010

Una voz carismática en la radio española y en las tardes de deporte de la cadena SER que conjuga la animación con la lectura de publicidad. Aquí os dejamos un vídeo con la locución de Pepe Domingo Castaño realizando un anuncio en la radio, de una conocida marca de pipas.

Anécdotas en publicidad en radio
12/07/2009

Continuamente se generan situaciones que ya sea por desconocimiento, o por falta de atención resultan divertidas.

En el día a día, tratando con los clientes; y aquí no importa el supuesto nivel intelectual de estos, ya que desde el ejecutivo de la gran agencia al autónomo que regenta su propio negocio, todos cometen errores y situaciones divertidas en el mundo de la publicidad.

Algún ejemplo de estas situaciones o comentarios de los que hablamos podrían ser:

“¿Podrían enviarme tres copias más de la cuña de radio en .mp3 para poder enviársela a más medios de comunicación?”

“No se si me pueden enviar la grabación por fax…”

“Necesito la cuña para hoy porque me corre mucha prisa, mañana te envío el texto porque todavía no lo tenemos decidido…”

Si al final el cliente queda satisfecho con el resultado, que es lo que importa, lo demás solo contribuirá a hacer más ameno y divertido este apasionante trabajo de creatividad y talento que es crear cuñas o anuncios para publicidad en radio.

¿Que anuncio quiere el cliente?
11/27/2009

Cuantas veces se recibe un encargo para realizar la producción de una cuña publicitaria por parte de un cliente, sin saber este que es lo que quiere…

Pero el cliente siempre tiene la razón. “Quiero una cuña de radio con este texto para la campaña de Navidad, y nos mandas las pruebas pronto porque salgo de viaje y bla, bla…” y ahí se acaban las explicaciones.

Situación: el cliente no está, no ha delegado en nadie de su empresa la supervisión del proyecto y no ha dado más indicaciones.

Aquí entra en juego la creatividad de la agencia, estudio o productora que se encarga de realizar la producción del anuncio para radio.

Navidad, con este texto (que condiciona la creatividad), ajustándonos a este coste… bien, podemos hacerlo así,… y asá… listo, nos gusta!

Cuando el cliente escucha la prueba, no le convence… oh! sorpresa.

Es preferible dar más indicaciones de las necesarias, o preguntar más de lo que creemos para que posteriormente no haya sorpresas. Aunque el cliente finalmente quede satisfecho, corremos el riesgo de tener que repetir o modificar más veces de lo necesario una cuña de publicidad en radio, lo cual aumentará los costes de producción.

Por eso, hagámos siempre la pregunta, ¿que anuncio quiere usted? a veces preguntar a tiempo solo proporciona satisfacción y eficacia.
Cuando se pregunta,

Anuncios globales. Publicidad sin límites.
08/12/2009

En multitud de ocasiones escuchamos anuncios o comerciales por la radio; y generalmente asumimos que promocionan algo “local”, algo cercano a nosotros, principalmente por ser la radio el medio de difusión, un medio que generalmente se asocia a un ámbito cercano.

Lo primero que nos hace establecer esa asociación, aparte del medio, como hemos dicho antes; es la voz del locutor o locutora que realiza la grabación publicitaria. Por ejemplo un peruano no se sentirá muy aludido si es un locutor argentino el que realiza la locución. Del mismo modo, una locutora española no será percibida de igual modo en México que en la propia España. Pero, el contenido del anuncio, el texto; este podría ser común para todos y todos podríamos sentirlo como nuestro. Estamos hablando de un anuncio adaptado a las necesidades internacionales del producto, pero que podría personalizarse para cada país simplemente introduciendo un locutor-a del lugar. ¿Cual es la opción adecuada? La respuesta puede tener muchos matices pero siempre dependerá del producto, del formato del anuncio y del presupuesto con que contemos para la producción del mismo.

¿Le interesa conocer las posibilidades más en profundidad? contácte con nosotros en info@mges.biz

¿Afecta la crisis a los locutores?
06/23/2009

En tiempos de crisis, muchas empresas deciden reducir su inversión en publicidad o en el departamento de marketing/promoción lo que en definitiva repercute en los locutores que viven de este campo.
Un locutor que genere sus ingresos principalmente en el sector del doblaje no se verá afectado ya que las emisoras de televisión seguirán ofreciendo contenidos, pero con menos publicidad y aquí si que habrá un colectivo de profesionales de la voz que se verán perjudicados.

Lo mismo ocurre en las emisoras de radio. Locutores/presentadores no deberían verse afectados por los recortes, ya que la programación, en general no se verá afectada. Sí que lo hará la publicidad que se emite en dichas emisoras, y aquí los locutores que ponen su voz en anuncios para radio, cuñas, jingles… verán que no hay demanda de sus servicios al no haber anunciantes nuevos o empresas que en lugar de producir nuevos anuncios/cuñas para radio, siguen tirando de los grabados anteriormente y que mantienen su vigencia.

En definitiva, la crisis afecta a los que viven de la publicidad.

Cuñas y anuncios para radio ¿que necesita saber para anunciarse?
04/20/2009

Los anuncios que escuchamos en la radio, o más conocidos por los del sector como cuñas publicitarias, suelen ser microespacios en los que una empresa o negocio publicitará su marca, su servicio o sus productos en tan solo 20-30 segundos.

Las cuñas publicitarias en radio pueden ser de diferentes tipos, en función del contexto en el que se emitan. Las más comunes son los típicos anuncios que escuchamos en la radio; uno detrás de otro en las pausas de los programas o en las desconexiones. Pero hay otros tipos con precios diferentes aunque permiten diferenciarse del resto de anunciantes.

En realidad aqui la imaginación y el presupuesto nos ofrecen multitud de posibilidades aunque por no extendernos mencionaremos solo algunas de las más comunes.

Una cuña publicitaria de radio puede realizarse directamente por el presentador del programa, que leerá personalmente el texto del anuncio o la oferta; este tipo de cuñas son muy habituales en los programas deportivos o en los programas matinales.

Otra forma habitual de publicidad en radio, puede ser mediante patrocinios de un programa o sección del mismo, se suelen utilizar habitualmente en programas musicales, aunque son bastante comunes.

Por citar alguno más podemos hablar del publireportaje, donde lo que se hace es ofrecer noticias o contenidos de interés referidos a la actividad o el servicio de la empresa que los promociona. O el espacio de promoción en el que se promociona, a modo de televenta, un producto determinado.

¿Cual es el formato adecuado para su campaña de publicidad en radio? dependerá de lo que desee anunciar en la radio y de su presupuesto.

Si quiere ayuda, agencias como MGES Grabaciones pueden ofrecerle el asesoramiento que necesita para obtener una campaña de anuncios en radio efectiva.

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