La publicidad emocional es más efectiva

Según un reciente estudio publicado en EEUU, la publicidad que incluye contenido emocional resulta más efectiva para el consumidor que la escucha.

Parte de la investigación de los expertos consistió en dar a conocer pruebas de que ciertos sentimientos están asociados con orientaciones de enfoque (tristeza, ira y felicidad) o de afecto (ansiedad, vergüenza y tranquilidad). Se pidió a los participantes que recordaran un acontecimiento pasado que les hubiera causado tristeza, enfado, vergüenza o ansiedad y, seguidamente, se les mostró el anuncio de una estación de esquí, asociado con la tranquilidad o la felicidad y cada uno dio su opinión.

En concreto, los participantes tristes o enfadados lo evaluaron como un lugar que ofrecía una sensación de felicidad más que de tranquilidad mientras que los participantes ansiosos o incómodos lo estimaron al contrario. En general, todos aseguraron sentirse mejor cuando se les había mostrado un anuncio que les provocaba una emoción positiva acorde con su estado de ánimo.

Por tanto, “en momentos económicos difíciles en los que la ansiedad tiende a ser más frecuente”, los anunciantes deberían de utilizar mensajes publicitarios que asocien sus productos o servicios con emociones positivas de tranquilidad más que de felicidad.

En MGES Grabaciones ofrecemos un servicio de creatividad y producción de anuncios para radio. Consúltenos en info@mges.biz

Anécdotas en publicidad en radio

Continuamente se generan situaciones que ya sea por desconocimiento, o por falta de atención resultan divertidas.

En el día a día, tratando con los clientes; y aquí no importa el supuesto nivel intelectual de estos, ya que desde el ejecutivo de la gran agencia al autónomo que regenta su propio negocio, todos cometen errores y situaciones divertidas en el mundo de la publicidad.

Algún ejemplo de estas situaciones o comentarios de los que hablamos podrían ser:

“¿Podrían enviarme tres copias más de la cuña de radio en .mp3 para poder enviársela a más medios de comunicación?”

“No se si me pueden enviar la grabación por fax…”

“Necesito la cuña para hoy porque me corre mucha prisa, mañana te envío el texto porque todavía no lo tenemos decidido…”

Si al final el cliente queda satisfecho con el resultado, que es lo que importa, lo demás solo contribuirá a hacer más ameno y divertido este apasionante trabajo de creatividad y talento que es crear cuñas o anuncios para publicidad en radio.

¿Que anuncio quiere el cliente?

Cuantas veces se recibe un encargo para realizar la producción de una cuña publicitaria por parte de un cliente, sin saber este que es lo que quiere…

Pero el cliente siempre tiene la razón. “Quiero una cuña de radio con este texto para la campaña de Navidad, y nos mandas las pruebas pronto porque salgo de viaje y bla, bla…” y ahí se acaban las explicaciones.

Situación: el cliente no está, no ha delegado en nadie de su empresa la supervisión del proyecto y no ha dado más indicaciones.

Aquí entra en juego la creatividad de la agencia, estudio o productora que se encarga de realizar la producción del anuncio para radio.

Navidad, con este texto (que condiciona la creatividad), ajustándonos a este coste… bien, podemos hacerlo así,… y asá… listo, nos gusta!

Cuando el cliente escucha la prueba, no le convence… oh! sorpresa.

Es preferible dar más indicaciones de las necesarias, o preguntar más de lo que creemos para que posteriormente no haya sorpresas. Aunque el cliente finalmente quede satisfecho, corremos el riesgo de tener que repetir o modificar más veces de lo necesario una cuña de publicidad en radio, lo cual aumentará los costes de producción.

Por eso, hagámos siempre la pregunta, ¿que anuncio quiere usted? a veces preguntar a tiempo solo proporciona satisfacción y eficacia.
Cuando se pregunta,

Errores comunes en una grabación

En toda sesión de grabación se producen errores, esto es algo muy habitual que supone la necesidad de realizar varias tomas o repeticiones. Vamos a enumerar aquí algunos de los más comunes:

* Errores de pronunciación.
* No ajustarse a las indicaciones del cliente.
* No nombrar los archivos de la forma indicada.
* No ajustarse al tono y la entonación solicitadas.
* No ajustarse a la velocidad o “tempo” adecuado.
* No usar pausas correctamente.
* No locutar con la emoción adecuada.
* No locutar en el volumen adecuado.

No solo los locutores cometen errores, también los técnicos de sonido, directores de grabación, redactores… e incluso los clientes!

Lo importante es reconocerlo y trabajar de forma conjunta para que el resultado final sea el esperado.

Anuncios globales. Publicidad sin límites.

En multitud de ocasiones escuchamos anuncios o comerciales por la radio; y generalmente asumimos que promocionan algo “local”, algo cercano a nosotros, principalmente por ser la radio el medio de difusión, un medio que generalmente se asocia a un ámbito cercano.

Lo primero que nos hace establecer esa asociación, aparte del medio, como hemos dicho antes; es la voz del locutor o locutora que realiza la grabación publicitaria. Por ejemplo un peruano no se sentirá muy aludido si es un locutor argentino el que realiza la locución. Del mismo modo, una locutora española no será percibida de igual modo en México que en la propia España. Pero, el contenido del anuncio, el texto; este podría ser común para todos y todos podríamos sentirlo como nuestro. Estamos hablando de un anuncio adaptado a las necesidades internacionales del producto, pero que podría personalizarse para cada país simplemente introduciendo un locutor-a del lugar. ¿Cual es la opción adecuada? La respuesta puede tener muchos matices pero siempre dependerá del producto, del formato del anuncio y del presupuesto con que contemos para la producción del mismo.

¿Le interesa conocer las posibilidades más en profundidad? contácte con nosotros en info@mges.biz

Las vacaciones de los locutores

Llega la temporada estival y con ellas las merecidas vacaciones. Los locutores también se toman las suyas y no todos pueden llevarse su equipo/estudio de grabación con ellos.

Existen hoy en día equipos portátiles que permiten ofrecer una alta calidad de grabación y que se pueden llevar allí donde uno vaya y es algo que muchos locutores aprovechan para no perder trabajo durante las vacaciones.

Pese a que el equipo puede ofrecer la calidad deseada, otra cosa será que el entorno, o la estancia que utilicemos para realizar las grabaciones ofrezca las condiciones ideales para ello. Una habitación puede tener paredes finas en las que se escuchen la televisión del vecino, los niños corriendo por el pasillo o los portazos de otras habitaciones del hotel, incluso la música de los locales próximos a nuestra estancia de veraneo.

Todo esto, por supuesto, echará a perder cualquier grabación de una locución. Por ello, antes de “llevarse el estudio a cuestas” será bueno que conozcamos donde vamos a pasar las vacaciones.

Un saludo a todos los locutores y felices vacaciones.

¿Afecta la crisis a los locutores?

En tiempos de crisis, muchas empresas deciden reducir su inversión en publicidad o en el departamento de marketing/promoción lo que en definitiva repercute en los locutores que viven de este campo.
Un locutor que genere sus ingresos principalmente en el sector del doblaje no se verá afectado ya que las emisoras de televisión seguirán ofreciendo contenidos, pero con menos publicidad y aquí si que habrá un colectivo de profesionales de la voz que se verán perjudicados.

Lo mismo ocurre en las emisoras de radio. Locutores/presentadores no deberían verse afectados por los recortes, ya que la programación, en general no se verá afectada. Sí que lo hará la publicidad que se emite en dichas emisoras, y aquí los locutores que ponen su voz en anuncios para radio, cuñas, jingles… verán que no hay demanda de sus servicios al no haber anunciantes nuevos o empresas que en lugar de producir nuevos anuncios/cuñas para radio, siguen tirando de los grabados anteriormente y que mantienen su vigencia.

En definitiva, la crisis afecta a los que viven de la publicidad.

Enviar demos ¿con o sin producción?

Una de las preguntas que se hace mucha gente es si enviar demos con la grabación de la voz simplemente, sin introducir ningún tipo de efectos, ni compresiones… o si por el contrario resultan más efectivas las demos que vienen producidas y que incluyen efectos sonoros e incluso música de fondo.

Sería interesante conocer la opcinión de la mayoría de los profesionales, ya que lo que los técnicos y lo que el cliente escucha puede ser completamente diferente. Al cliente le puede resultar mucho más completa, mas resultona y de mejor calidad una voz que viene “enmascarada” por una serie de efectos y música de fondo, lo cual puede suponer que se decida por esa voz, sin embargo un técnico que tenga que realizar la producción final para adaptarla a las necesidades del cliente, preferirá siempre la voz desnuda, sin efectos, sin retoques.

¿Que ocurriría si un estudio le pide a un locutor una voz que escuchó en una demo y el locutor no es capaz de reproducirla porque la que se escuchaba en la demo se había modificado?

Locutores, ténicos, productores, clientes… hablad ahora…

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Locutores y locuciones – Muestras tus estilos peores

Estas intentando conseguir trabajos de locución pero no lo consigues, envías demos a agencias y estudios pero no te llaman… ¿Que estamos haciendo mal? 

Generalmente los locutores olvidan que su voz, estilo de vida, habilidades técnicas juegan un papel fundamental a la hora de determinar los trabajos en los que pueden encajar.

Hay locutoras o locutores que son muy buenos como presentadores, pero no son convincentes a la hora de “vender” algo con una cuña publicitaria. Analiza cual es el estilo en el que encajas.

No pretendas locutar cursos de yoga si tu voz es potente y aguda, tampoco pretendas presentar productos para jóvenes si tu voz es la de un anciano, o no pretendas locutar documentales de aventura si lo tuyo es sentarte en el sofá todo el día… al final se notará en la locución.